苹果的期待已久的折叠屏手机即将与消费者见面。据彭博社的记者马克·古尔曼透露，这款新机型预计将在9月9日的“Surprise and Shine”活动中正式发布，而其背后的定价策略则源于长达十年的研发过程。追溯至2019年，当三星发布其首款Galaxy Fold时，苹果内部已经在积极探索折叠屏技术。但当时技术尚未成熟，苹果对这一新产品形态仍持谨慎态度。进入2020年，时任CEO蒂姆·库克在一次亚洲出行后态度发生了显著变化，他注意到许多消费者开始尝试其它品牌的折叠屏手机，这一现象激发了他的思考。回国后，库克决定加速苹果折叠屏手机的研发进度。

值得一提的是，推动该项目的不仅是库克，时任硬件负责人、现任CEO的约翰·特纳斯同样发挥了重要作用。据内部人士透露，特纳斯一直是折叠屏项目的积极支持者，在他的推动下，这款产品终于进入了量产阶段。在漫长的研发过程中，苹果最初为该设备设定了一个心理价位，即1999美元。消息人士表示，公司希望这个定价能够“恰好低于2000美元”这一可能引发争议的心理界限。不过，由于零部件成本的不断上涨以及市场环境的变化，苹果内部讨论的起始售价已提高至2199美元，不得不突破了最初设定的界限。

尽管如此，苹果对这款高端产品的市场前景仍然充满信心。古尔曼指出，近年来iPhone Pro系列的高配版本价格接近2000美元，却依然销量可观，这使得苹果能够较为自信地推出Ultra型号。此外，苹果近期推出的升级换购计划也被看作是帮助消费者缓解“价格压力”的策略。有内部员工透露，公司对iPhone Ultra的市场表现持乐观态度。